La comunicación creativa es clave para combatir la violencia contra mujeres y niñas

Para amplificar el contundente mensaje que Spotlight, una iniciativa conjunta de Naciones Unidas y la Unión Europea para la eliminación de la violencia contra mujeres y niñas a nivel global y que, en territorio argentino, se enfoca en la expresión más extrema de la violencia: el femicidio, durante el último semestre se trabajaron en el país tres campañas de prevención de las violencias por razones de género que alcanzaron a una audiencia masiva al viralizarse en redes sociales.

Las tres campañas digitales fueron desarrolladas con el propósito de promover la reflexión y un rol más activo de los varones en la prevención de las violencias por razones de género y preservar la integridad física y mental de mujeres y niñas. Los contenidos comenzaron a difundirse en octubre con la campaña “Amigo date cuenta”, siguieron a comienzos de noviembre con “Yo me ocupo”, para concluir entre fin de noviembre y principios de diciembre, durante los 16 días de activismo, con “Sin mochilas”. Las tres campañas, orientadas a transformar los estereotipos de género y promover sociedades más justas e igualitarias, contaron con el apoyo del grupo de referencia de la sociedad civil de la Iniciativa Spotlight y distintas organizaciones sociales acompañaron su desarrollo y difusión.

Tres campañas estratégicamente pensadas para construir sociedades que respeten y empoderen a las mujeres  

Amigo date cuenta

Destinada a varones adolescentes de entre 12 y 17 años, el objetivo de esta campaña fue incentivar a la reflexión sobre la importancia de promover masculinidades saludables, libres de prejuicios y que tomen distancia del machismo como cultura de violencia y discriminación. Dicha campaña busca romper con la complicidad machista dentro de los grupos de varones.

Se realizaron dos spots y cinco tutoriales animados que aportan herramientas concretas para promover el cambio de comportamiento en temas como las complicidades en los grupos de amigos, el acoso y el consenso en las relaciones sexuales y la participación de varones en tareas del hogar y de cuidados.

La campaña comenzó el 12 de octubre y finalizó el 30 de ese mismo mes, durante ese período 50 influencers varones que fueron invitados por Spotlight compartieron las publicaciones en sus redes sociales, generando un impacto en Instagram de 15 millones de personas, sin contar las redes oficiales de agencias de la ONU y la Unión Europea. El nombre de la campaña fue trending topic en Twitter el día del lanzamiento. Durante 2021 los contenidos de esta campaña se seguirán trabajando en talleres y espacios con fuerte participación de adolescentes y jóvenes.

Ver uno de los Spots de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=M1hkKfXdQn8&list=PLInX2Be6686lMjdl6Wzo_wQl2bOoNomz6

Yo me ocupo

En Argentina, la Encuesta Permanente de Hogares (EPH) destaca que, mientras las mujeres dedican 6,4 horas diarias a las tareas del hogar, los hombres sólo lo hacen 3,4 horas. A ello debe sumarse que el 84 por ciento de los hogares monoparentales están a cargo de mujeres, lo que refuerza aún más esa sobrecarga.

De hecho, las mujeres se hacen cargo del 65% de las tareas del hogar frente al 35% de los varones. Además, al menos la mitad de las mujeres admiten estar sobrecargadas especialmente desde que empezó la pandemia del coronavirus.

#YoMeOcupo se desarrolló a través de un spot y una serie de materiales para redes sociales que apelaban a escenas cotidianas abordadas desde el humor. El propósito es reflejar lo naturalizado que está en la sociedad que las tareas del hogar y de cuidados son responsabilidad de las mujeres y de qué manera esta naturalización proviene de estereotipos de género que sirven a los varones para evadir responsabilidades. La división sexual del trabajo y la carga mental que genera en las mujeres la planificación y logística de las tareas del hogar y cuidado afectan el libre uso de su tiempo.

Esta campaña resaltó la figura del ayudador, que se refiere a aquel varón que sólo se ocupa de realizar las tareas del hogar cuando se lo solicitan o está a la espera de que le den indicaciones. "Ser ayudador no alcanza, esperar a que te lo pidan tampoco", es una de las ideas centrales de la campaña. La misma también fue trending topic el día de su lanzamiento y se viralizó en grupos de whatsapp a comienzos de noviembre, cuando fue lanzada.No solo se convirtió en uno de los videos más vistos en Argentina, sino que trascendió al plano internacional y fue replicado en redes sociales y medios de comunicación online en Uruguay, Paraguay, México, Perú, Estados Unidos, España, Francia y Turquía, dejando en evidencia que la carga de tareas en el hogar para las mujeres es un problema global.  

Ver spot de los “ayudadores”:

https://www.youtube.com/watch?v=N4IWoGT0txU

Sin mochilas 

Esta tercera campaña, aún vigente, fue presentada el 25 de noviembre, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, en el marco de las actividades programadas durante los 16 días de activismo. Sin mochilas cuenta con el acompañamiento del Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad (MMGyD) y la Secretaría Nacional de Niñez, Adolescencia y Familia del Ministerio de Desarrollo Social de Argentina.

Las violencias por razones de género son un problema estructural. Por ello, es fundamental reflexionar sobre los sentidos comunes instalados y promover niñeces que se vinculen en forma igualitaria.  Sin mochilas está conformada por diversos materiales gráficos y audiovisuales, entre ellos el spot principal que se llama "sueños" y muestra a varios niños y adolescentes escribiendo una carta a sus padres y madres pidiéndoles que los acompañen a crecer de una forma más libre e igualitaria. El objetivo es visibilizar la importancia de sacarse la mochila que cargamos, muchas veces llena de prejuicios e intolerancia, y destacar el rol fundamental que corresponde a los adultos para educar a las nuevas generaciones de manera más inclusiva y respetuosa, conscientes de la gravedad que implica la violencia hacia mujeres, niñas y población LGBTQ+. Durante 2021, a partir de esta campaña, se desarrollarán materiales pedagógicos para trabajar padres, madres y cuidadoras/es en promover crianzas libres de violencias. Esta campaña otorga protagonismo a niños, niñas y adolescentes, sujetos activos en el ejercicio de sus derechos.  “Chicos y chicas crecen en una cultura machista y desigual bajo mandatos que le vamos cargando y no les deja elegir cómo ser. Por este motivo proponemos que sacarnos la mochila del machismo es dar un paso hacia una vida libres de violencias y desigualdad”, afirmó Roberto Valent, Representante del Sistema de Naciones Unidas en Argentina.

“Lo que buscamos es alentar la reflexión sobre la forma de crianza de niños, niñas y adolescentes. Para eliminar la violencia contra mujeres y niñas es necesario promover sociedades más justas e igualitarias. Por ello, los estereotipos de género deben ser cuestionados. Sin Mochilas visibiliza el importante rol que tenemos las y los adultos en promover nuevas generaciones libres de violencias y prejuicios”, explicó Aude Maio-Coliche, Embajadora de la Unión Europea en Argentina.

Ver spot “sueños”: https://www.youtube.com/watch?v=p3_pWcsXKuU

Hoy las plataformas digitales son una herramienta esencial para difundir información constructiva y captar la atención de la juventud. Campañas innovadoras, como las de Spotlight, tendrán impacto evidente en el desarrollo de sociedades más pacíficas donde la mujer se sienta valorada y protegida.      

Acerca de Iniciativa Spotlight en Argentina

La Iniciativa Spotlight es una alianza global de la Unión Europea y las Naciones Unidas que busca eliminar la violencia contra mujeres y niñas en todo el mundo. En Argentina el foco está puesto en la erradicación de los femicidios y es implementada con el liderazgo de la Oficina de Coordinación de Naciones Unidas en el país a través de cuatro agencias (ONU Mujeres, PNUD, UNFPA y OIT, a las que se suma UNICEF como agencia asociada). Desde su puesta en marcha en marzo de 2019, Spotlight viene acompañando a la sociedad civil, el Estado Nacional y los gobiernos de las provincias de Salta, Jujuy y Buenos Aires en diferentes acciones tendientes a poner fin a la violencia de género.

El nombre de la iniciativa —Spotlight, que significa “foco” en inglés— nos recuerda que, a menudo, esta violencia tiene lugar en la oscuridad, se niega o se oculta.